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东风日产“金九银十”终端销量破20万 创历史同期新高 连续6个月创造新纪录 领跑行业第一集团

发布日期:2016/11/02



近日,东风日产10月销量数据出炉,NISSAN、启辰双品牌10月终端销量再破10万辆,同比增长21.6%。这也意味着在2016年,东风日产已在8个月份创下历史销量新纪录。至此,东风日产“金九银十”终端销量突破20万辆,领跑行业第一集团。

数据显示,东风日产NISSAN品牌10月终端销量96,228辆(不含进口车)。其中,轩逸创造年内最佳单月纪录,批售双破4万辆;全新逍客终端销量达14,005辆,1-10月热销10.4万辆,同比增长109%。

与此同时,其它车型同样表现不俗。新奇骏10月终端销量达15,010辆,1-10月累计销量达14.6万辆,同比增长16.9%;全新天籁上市后销量持续攀升,10月终端销量突破7000辆,环比增长13%;西玛、新蓝鸟、TIIDA组成的动感阵营销量破万。启辰品牌10月终端销量达12,359辆,订单量和终端销售量连续两个月双双破万,保持稳步增长。

火热的销售情况只是表象,对于东风日产而言,相比销量业绩更加值得喜悦的是品牌方面取得的突破。自2015年启动YOUNGNISSAN战略以来,东风日产在技术、产品、营销三大方面不断进行年轻化变革,不仅为品牌注入了活力与激情,也为销量增长提供了新的动力。

技术层面,东风日产将发力的重点放在了智能技术方面。2016年,东风日产实现了主力车型的80%普及NISSAN i-SAFETY安全技术,这一举措的意义在于为消费者提供更加智能、更加安全的产品,同时也为未来导入自动驾驶技术提供了技术基础。

产品层面,东风日产在2016年基本完成主力车型的产品力升级。随着西玛、TIIDA、全新天籁的上市,东风日产形成了以西玛、TIIDA为代表的动感阵营,以全新天籁、轩逸为代表的舒适阵营以及以新楼兰、新奇骏、新逍客为代表的SUV阵营。统一标识的V-motion家族式前脸,全面焕新的产品实力,在为消费者带来充满年轻、激情元素的同时,也进一步丰富了消费者的的购车选择。

营销层面,在YOUNG NISSAN 2.0时代,东风日产持续深化年轻化战略,以情感沟通让品牌更有温度。新的营销方式不仅增强消费者体验,更加走入用户内心,引发消费者情感共鸣。

一方面,与NBA的强强联合进入新的发展阶段,携手开展了包括对话篮球巨星、邀请车主观看NBA赛事等在内的一系列增强用户体验的营销活动。同时,邀请体坛巨星易建联代言新生代TIIDA,将充满激情挑战的体育基因融入汽车生活。

另一方面,新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区、全新轩逸一箱油穿越远东等产品营销活动不仅向消费者展现了出众的产品实力,更展现出不同产品的情怀与个性。此外,全城大闯关、SUV全境挑战赛、新逍客奇幻之旅、蓝鸟·2016时尚星秀年度人物盛典等项目以前所未有的科技与时尚让消费者亲身感受到东风日产的品牌魅力。

技术、产品、营销多力齐发,东风日产在百万之后,继续深耕品牌年轻化战略,站在百万级别之上,将企业重心由数量增长向质量增长进行转移,坚持以客户需求为导向,综合提升市场竞争力。可以预见,金九银十的丰硕成果,再加上广州车展年底冲刺,东风日产高质量达成年度目标,并实现新的突破势在必得。